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Parfois, une histoire d’entrepreneuriat ne naît pas d’une seule idée, mais d’un état d’esprit partagé. Chez les frères Pliester, cet état d’esprit est presque une évidence. Trois parcours, deux univers professionnels très différents, et une même origine : Bruxelles comme point de départ et terrain de jeu.
Ils sont différents, et ils le revendiquent sans détour. Maxime, l’aîné et père de deux filles, est le fondateur de Concept Chocolate, une chocolaterie artisanale installée à quelques kilomètres de VIAGE. Depuis 15 ans, il transforme le chocolat en langage créatif au service des entreprises. Valentin, lui, a fondé Socialsky il y a neuf ans : une agence social media tournée vers les codes de la Gen Z, avec une équipe d’une trentaine de talents répartis entre Bruxelles et Anvers. Et François, le benjamin, orchestre la stratégie de contenu de l’agence en tant que Head of Content. Trois frères, deux mondes professionnels, mais une même base : l’envie de construire quelque chose par eux-mêmes.
“Cette fibre entrepreneuriale, on l'a reçue de notre père. Il entreprenait des choses et il était toujours actif et maître de ses projets.” - Maxime Pliester
Du chocolat au contenu digital : deux visions de Bruxelles
Avec Concept Chocolate, Maxime a fait du chocolat un véritable outil de communication. Dans son atelier, une équipe d’artisans donne forme aux idées de ses clients : logos en chocolat, créations sur mesure, cadeaux d’entreprise. Le tout ancré dans un savoir-faire artisanal assumé. Sa mission est simple : transformer des idées en créations concrètes, et faire vivre son équipe à travers ce métier.
À l’autre bout du spectre créatif, Socialsky évolue dans l’univers des réseaux sociaux. Meta, Instagram, Facebook, TikTok : l’agence accompagne les marques dans leur présence digitale avec une approche résolument contemporaine. François résume leur terrain de jeu en une phrase : Bruxelles est leur décor. Les rues, les contrastes et l’énergie de la ville deviennent matière première pour leurs contenus et leurs campagnes.
”On utilise le décor bruxellois pour aller faire des micro-trottoirs, pour aller faire du contenu. Donc, nous, on le voit un peu comme notre terrain de jeu créatif.” – François Pliester
VIAGE, un partenaire qui dépasse la relation client
La collaboration avec VIAGE s’est construite naturellement, presque organiquement. François se souvient de la première vidéo : une mise en scène dans la zone piétonne où il faisait semblant de présenter son “appartement”… qui était en réalité le casino. Résultat : 10.000 vues organiques. Une première victoire qui a ouvert la voie à un partenariat durable. Aujourd’hui, Socialsky gère la présence digitale de VIAGE sur l’ensemble des plateformes sociales, avec une équipe dédiée et une stratégie continue.
“On accompagne VIAGE sur les réseaux sociaux de manière always on, donc en continu, sur les plateformes de Meta, Instagram, Facebook, mais également sur TikTok. Il y a une équipe chez Socialsky qui est dédié à 100% au VIAGE.” – Valentin Pliester
Concept Chocolate, de son côté, collabore avec VIAGE depuis plusieurs années déjà. Les premières créations remontent à 2017, à l’occasion de campagnes saisonnières comme la Saint-Valentin ou Pâques. Le projet le plus marquant demeure néanmoins celui du 15e anniversaire du casino, marqué par la réalisation du logo VIAGE en chocolat, offert en cadeau aux clients et partenaires.
Bruxelles comme point d’ancrage commun
Au-delà des projets, ce qui relie les frères Pliester à VIAGE, c’est leur ancrage profond dans Bruxelles. Une ville qu’ils décrivent comme fière, vivante et multiple, sans ostentation mais avec une identité forte.
Pour Concept Chocolate, Bruxelles est un tissu économique naturel, composé majoritairement de clients locaux. Pour Socialsky, c’est un terrain d’expression créatif, un décor vivant qui nourrit les idées et les contenus.
Dans cette dynamique, VIAGE joue un rôle de catalyseur : un lieu et un partenaire qui met en lumière les talents locaux. Qu’il s’agisse d’une vidéo virale ou d’une praline personnalisée, chaque projet contribue à renforcer un écosystème bruxellois où créativité, entrepreneuriat et expérience se rencontrent, au cœur du Boulevard Anspach.
